Внутренний туризм и изучение макротерритории. Как и чем Москва привлекает путешественников?

Российская столица традиционно становится одним из наиболее популярных направлений для путешествий, посмотреть ее приезжают туристы со всего мира. Драйвером роста количества гостей стало и активное развитие внутреннего туризма на фоне пандемии коронавируса и прекращения авиасообщения с рядом государств. Председатель Комитета по туризму города Москвы Евгений Козлов и руководитель проектного офиса «ПроГород» (группа ВЭБ) Ксения Титова в пресс-центре ТАСС представили ключевые показатели в сфере туризма в столице и рассказали о реализуемых проектах, позволяющих привлечь больше путешественников в регион.

Посещаемость Москвы в 2023 году

Показатели в сфере туризма в столице почти вернулись к допандемийным. Число путешественников в 2023 году составило 24,5 миллиона, большинство из которых — гости из других российских регионов, сообщил Евгений Козлов. Говоря о статистике, он выразил радость в связи с тем, что поездок по стране становится все больше.

«Цифры, которые были озвучены мэром Сергеем Собяниным, практически равны допандемийным: это 24,5 миллиона человек. Всего отрасль туризма принесла городскому бюджету 178 миллиардов рублей. Кроме того, нам очень приятно видеть, как жители России активно начинают путешествовать внутри страны, такой тренд наблюдается с 2019 года. Мы видим рекордное за всю историю наблюдений число гостей: 22,2 миллиона внутренних туристов. Туристов из-за рубежа оказалось 2,3 миллиона. В основном, они приезжают из Китая, Индии и Ближнего Востока», — отметил Евгений Козлов.

Он добавил, что многие туристы приезжали в Москву в период новогодних каникул, чтобы оценить праздничное оформление и проникнуться особенной атмосферой города. Всего за это время столица приняла около четырех миллионов человек.

«Чем Москва стабильно привлекает путешественников? Гастрономией, — у нас собрана палитра всех кухонь мира — уникальной культурой и плотной событийной повесткой. В столице регулярно проводятся крупнейшие мероприятия, известные в масштабах всей России. Они становятся поводом для миллионов туристов приехать в наш город. Своей важной задачей мы видим более глубокое раскрытие культурного наследия Москвы, поэтому мы провели фестиваль "Усадьбы Москвы", который также завоевал огромную популярность у гостей», — подчеркнул Евгений Козлов.

Москва и Санкт-Петербург

Нередко гостями столицы становятся жители Санкт-Петербурга, город на Неве также посещает множество москвичей. В связи с этим власти поставили задачу создать парные проекты, раскрывающие потенциал обоих городов и демонстрирующие все многообразие их туристических возможностей. Одним из способов реализовать эту цель становится платформа RUSSPASS.

«В рамках отдельного спецпроекта мы синхронно размещаем привлекательные события, анонсы и новости, касающиеся Москвы и Питера, надеясь, что они будут мотивировать все больше гостей приезжать в качестве туристов. Ведь все понимают, что мы друг для друга являемся основными донорами туризма. Платформа RUSSPASS дает пользователям понимание, в какие места сходить, чтобы получить больше впечатлений», — сказал глава Мостуризма.

По его словам, недавно состоялся важный дебют: Москва и Петербург представили совместное предложение за рубежом. Это дало партнерам понимание о синхронности существования двух важных туристических направлений России. 

«Еще одним примером сотрудничества стала организация ознакомительного тура для китайских туроператоров и СМИ. Мы показали возможности Москвы и дополнили их знаниями о туристических возможностях и инфраструктуре Петербурга. Таким образом, у наших гостей сложилось понимание о двух важных туристических субъектах РФ, которые работают в паре. У нас есть аналогичные проекты на этот год, с радостью сообщим о них позже», — подытожил Евгений Козлов.

Москва в составе макротерритории

Многие гости рассматривают Москву не как конечный пункт для путешествия, а как одну из точек в более сложном маршруте. Так, по словам Ксении Титовой, столица входит в состав макротерритории «Из Москвы в Санкт-Петербург».

«Разработку схемы самой крупной макротерритории мы вели в 2022 году. Каждый год ее посещают более 38 миллионов туристов в год. Территория включает восемь субъектов: Санкт-Петербург и Ленобласть, Карелию, Псковскую и Новгородскую области, а также Москву и Подмосковье. Эта зона наиболее плотно населена и наиболее плотно связана транспортно — и это является неоспоримым конкурентным преимуществом, поскольку более половины путешествий внутри макротерритории совершается на автомобиле. Также в ней насчитывается наибольшее количество объектов культурного наследия и объектов ЮНЕСКО по сравнению с другими макротерриториями», — подчеркнула руководитель проектного офиса «ПроГород».

Она добавила, что еще одним преимуществом данной зоны стал высокий экономической уровень развития и высокий платежеспособный спрос, который почти на 50% выше, чем среднестрановой. В среднем туристы путешествуют по указанным субъектам с бюджетом около трех тысяч рублей в сутки на человека, а бюджет на поездку в целом начинается от 45 тысяч рублей.

«Москва и Питер остаются ключевыми точками входа турпотока на эту макротерриторию и донорами потока для соседних регионов. У москвичей более популярны Тверская и Московская области, Ленинградская, Псковская и Новгородская — у жителей Санкт-Петербурга. Карелия ввиду своей удаленности популярна равномерно среди туристов из обоих городов. Макротерритория принимает почти половину всех поездок по России, многие путешествия начинаются в Москве и Петербурге, поскольку туда добираются из дальних регионов, после чего направляются в соседние. Наиболее популярными видами туризма стали культурно-познавательный и деловой. Также высока доля возвратных поездок», — сказала Ксения Титова.

Автор: Юлия Захарова