Комитет по туризму составил портреты приезжающих в Москву путешественников

Комитет по туризму города Москвы провел аналитическое исследование и определил туристический портрет 13 экономически активных регионов России, из которых приезжают больше всего гостей в столицу. В лидерах Санкт-Петербург, Краснодарский край, Ростовская и Нижегородская области, Республика Татарстан. Путешественники посещают столицу с культурно-познавательными и деловыми целями, а их средние траты на поездку в мегаполис варьируются от 34 до 46 тысяч рублей.

Исследование турпотока

Итоги исследования также доступны на портале «Russpass. Бизнес». Эти данные представители туристической отрасли смогут использовать для создания актуальных и востребованных продуктов и точечной работы с целевой аудиторией.

При исследовании анализировали в том числе структуру туристического потока по возрасту. Россияне от 20 до 24 лет составляют 9% общего турпотока из наиболее активных регионов, от 25 до 34 лет — 21%, от 35 до 44 лет — 27%, от 45 до 54 лет — 23%, 55 лет и старше — 20%. Поездка в Москву у гостей из перечисленных регионов занимает пять-шесть дней. Больше всего туристы тратят на гастрономический сегмент (23% от общего бюджета на путешествие), шопинг, сувениры (21%) и проезд до Москвы (16%).

Портрет туриста из Санкт-Петербурга

Туристы из Санкт-Петербурга совершают много поездок в Москву, и в приоритете у них гастрономия. В 2024-м турпоток из этого региона составил 1,6 миллиона человек, в среднем его темп роста составляет 5% в год.

Санкт-Петербург занимает первое место по посещению его жителями столичных кафе и ресторанов. Другая отличительная черта региона заключается в том, что каждая седьмая поездка из него совершается в Москву спонтанно — день в день. Этому способствует удобное и развитое транспортное сообщение и возможность быстро спланировать досуг с помощью туристических сервисов. Двое из трех туристов бронируют жилье без использования агрегаторов.

Средняя продолжительность пребывания гостей из этого региона в Москве — пять дней. В Санкт-Петербурге активнее всех путешествует молодежь в возрасте от 20 до 24 лет, которая составляет наибольшую долю в общей структуре турпотока по сравнению с другими исследуемыми регионами.

Каждый пятый турист приезжает в Москву с деловыми целями, а 17% — с культурно-познавательными. 55% путешествуют в столицу поодиночке, 14% — в паре, 12% — c коллегами, по 9–10% — с друзьями или семьей.

Гостиницы с категорией «три звезды», «четыре звезды» и «пять звезд» предпочитают 24% гостей, еще 9% арендуют апартаменты. По данным исследования, 30% бюджета на путешествие туристы тратят на гастросегмент (посещение ресторанов, кафе и покупку продуктов), 18% — на шопинг и 14% — на проживание.

Портрет туриста из Краснодарского края

В 2024-м в Москве побывал миллион гостей из Краснодарского края. Средний темп роста турпотока из этого региона — 5% в год.

В среднем путешественники проводят в Москве пять дней. Именно из Краснодарского края приезжают больше всего туристов в возрасте 55 лет и старше — 24% общего турпотока.

С деловыми или культурно-познавательными целями столицу посещают 20% гостей. В одиночку ездят 60%  туристов, 17% — в паре, 11% — с коллегами, 7% — с друзьями и 5% — с семьей. Каждая пятая поездка совершается спонтанно — день в день.

Как и петербуржцы, 24% краснодарцев останавливаются в гостиницах с категорией «три звезды», «четыре звезды» и «пять звезд», 4% предпочитают бронировать апартаменты.

Средний чек поездки у них самый высокий из пяти первых регионов в рейтинге и составляет 46 тысяч рублей. По 24% бюджета на путешествие гости тратят на гастросегмент и шопинг, по 12% — на культурно-познавательный досуг и проезд до Москвы. Чек в кафе и ресторанах у краснодарцев в 1,2 раза больше, чем средний показатель по всем регионам страны.

Портрет туриста из Ростовской области

В 2024-м в Москву из Ростовской области приехали 783 тысячи гостей. Темп роста турпотока составляет 4% в год. А средняя продолжительность поездки — пять дней. Самостоятельно ее планируют 70% путешественников, а 27% поездок организуют работодатели — это самый высокий показатель среди пяти представленных регионов.

Деловые путешествия действительно в топе целей ростовчан при посещении Москвы. Такие поездки совершают 29% гостей. Еще 17% приезжает с культурно-познавательными целями. Половина туристов посещают Москву в одиночку, 23% — в паре, а 14% — с коллегами. Почти треть предпочитают гостиницы с категорией «три звезды», «четыре звезды» или «пять звезд», и лишь 2%  — апартаменты.

Средний чек поездки составляет 41 тысячу рублей, из которых 28% уходит на гастросегмент, 24% — на шопинг, 13% — на культурный досуг и развлечения. Каждый 10-й гость, приезжая в столицу, отправляется на экскурсии.

Ростовчане любят возвращаться в Москву: двое из трех человек посещают город дважды в течение года.

Портрет туриста из Нижегородской области

В 2024-м в Москву приехали 730 тысяч гостей из Нижегородской области. Ежегодный турпоток растет в среднем на 2%. Двое из трех нижегородцев, посещающих столицу, приезжают в нее еще раз за год. А каждый шестой турист берет экскурсии профессиональных гидов.

Средняя продолжительность поездки — пять дней. 44% гостей приезжают в Москву для встречи с друзьями, по 19–20% — с деловыми и культурно-познавательными целями. 55% путешествуют в одиночку, по 11% — c коллегами или друзьями, еще 16% — в паре.

В приоритете трат — гастросегмент (26%), шопинг (21%), культура и развлечения (12%). Каждый пятый останавливается в гостинице с категорией «три звезды», «четыре звезды» или «пять звезд», 6% путешественников бронируют апартаменты.

Портрет туриста из Республики Татарстан

Из Республики Татарстан в 2024-м в Москву приезжали 635 тысяч жителей. Ежегодный темп роста турпотока составляет 3%. Средняя продолжительность поездки у татарстанцев больше, чем у путешественников из других регионов, — шесть дней.

С культурно-познавательными целями в Москву приезжают 20% туристов, еще 16% отправляются в деловую поездку. 53% путешествуют в Москву по одиночке, 18% — в паре, 12% — c семьей, 11% — c коллегами. 17% гостей выбирают гостиницы с категорией «три звезды», «четыре звезды» и «пять звезд», 7%  арендуют апартаменты.

Больше всего трат в поездке приходится на гастросегмент (25%), шопинг (21%), культурный и развлекательный отдых (14%).

Отличительная черта туристов из Республики Татарстан в том, что каждый 10-й путешествующий пользуется в гостинице спортивными, оздоровительными или косметологическими услугами. Чек в ресторанах в 1,2 раза больше, чем средний показатель по регионам России.

Следите за важными новостями в Телеграм-канале Информационного центра Правительства Москвы