В центре города вводится запрет на крупноформатную рекламу

По словам руководителя Департамента СМИ и рекламы Владимира Черникова, в случае реализации проекта «московская Таймс-сквер» на домах вдоль правительственной трассы столицы появятся медиафасады, которые смогут арендовать рекламщики. Об этом 12 декабря сообщило издание «Известия».

Жильцы этих домов смогут рассчитывать на компенсацию за «повышенную освещенность» и мелькающую картинку за окнами. Эксперты предположили, что рекламные операторы легко согласятся даже на повышенную плату за неудобство, поскольку эти медиафасады останутся фактически единственными крупными форматами в центре города.

Согласно новым правилам размещения рекламы в Москве, в центре города вводится запрет на крупноформатную рекламу: внутри Бульварного кольца будут демонтированы все щиты 2,7х3,7 м, а внутри Садового - 3х6 м. «Московская Таймс-сквер», в которую, по замыслу столичных властей, может превратиться Новый Арбат, нынешним правилам противоречит, признал Владимир Черников. Для пилотного проекта, который, как предполагается, станет местом для «очень яркого соревнования между рекламодателями, компаниями, занимающимися презентациями, видеоинсталляциями и медиафасадами», будет сделано исключение.

Конкретные места и масштабы размещения медиафасадов «будут согласовываться с Москомархитектурой, Москомнаследием, ГИБДД, ФСО и, разумеется, с местными жителями», - сказал Владимир Черников.

«Если жители скажут, что к световой рекламе они привыкли и не против попробовать медиа фасады, то рабочая группа сделает конкретный проект, - сказал Владимир Черников. - Будет ли проект востребован после обсуждения с жителями улицы, останется ли он нужен городу - станет ясно в течение 2013 года».

Владимир Черников добавил, что если на фасадах домов появятся инновационные рекламные щиты, то жителям в обязательном порядке будет выплачиваться компенсация от операторов.

Сейчас в городе работает один медиафасад - на здании Центрального телеграфа, рассказал пресс-секретарь департамента СМИ и рекламы Владимир Яковлев. На других домах такая конструкция будет размещаться так, чтобы не загораживать окна и не мешать жителям.